品牌活動公關－拉近品牌與客戶間的距離
企業舉辦活動有許多目的，品牌活動公關人員在策劃活動時，首先一定要弄清楚活動的主題，以及預期達到的效果。
辦一個成功的活動，是讓參與者對品牌的印象和好感度大增的機會，甚至直接促成購買行動。品牌活動可以小到分送試用品、試吃，也可以大到上萬人參與的園遊會、演唱會，例如，高科技廠商常進行技術研討會、名牌廠商安排時尚派對、酒商舉辦品酒會、彩妝業者在百貨專櫃提供化妝體驗服務。
這些熱鬧精彩的品牌活動成功落幕的背後推手，是品牌活動公關人員從活動前的規劃、發新聞稿、前置作業，到活動當天的流程掌控，乃至於活動結束後的效益評估與報告撰寫，過程中必須不斷的溝通協調，逐一確認細節，才能確保活動執行過程圓滿結束。
品牌信賴全靠企業化裝師
消費者對於品牌的了解與信賴，端賴品牌活動公關在一次又一次的活動中傳達，品牌活動公關人員本身的形象，對該品牌也有很大的加分效果。最好的例子就是自問世以來即風靡全球的iPod，無論走到哪裡，都引起熱烈的討論，然而，推出此項殺手級產品的蘋果電腦，執行長喬布斯（Steve Jobs）平時總是穿著牛仔褲加T恤或是背心的打扮，加上風趣的言談，本身就是iPod最佳的代言人，甚至是整個蘋果電腦公司年輕化的具體形象，喬布斯可以說是蘋果電腦最好的品牌化妝師。
一手打造街頭巷尾、大小朋友都喜歡的「台壽阿龍」，任職於台灣人壽的公關人員指出，台壽阿龍的誕生是經過好幾年的醞釀，並且經過好幾代造型的改變，最後公司上下一致通過並希望「台壽阿龍」的推出，能讓台灣人壽與「最友善的保險公司」這項概念相互結合。而隨著琅琅上口的音樂，「台壽阿龍」一推出就大受歡迎，成功地建立起新的品牌形象，讓台灣人壽一舉擺脫老舊的企業包袱，業績也同時再創高峰，徹底擺脫「老」字號保險公司的形象。
其後，台灣人壽仍持續舉辦許多活動，在全國各地動起來，例如：阿龍到幼稚園和小學，和小朋友一起做健康操的活動，再次透過與民眾間的互動，吸引更多人的注目，這又是一次成功操作的品牌活動案例。
不同類型的工作內容
執行品牌活動的公關人員一般來說分為兩大類，一類是受僱於活動公關公司擔任公關專員，以專案方式協助進行不同企業所委託的行銷活動，因個別專案需求不同而企畫、提案、執行各類型的品牌公關活動。
另一類則是任職於一般企業內的公關部門或行銷企劃部，配合企業的形象、產品與年度計畫，廣發新聞稿、連繫媒體，以及執行各項品牌公關活動。
想進入此一領域，一般社會新鮮人大多是先進入活動公關公司，從基礎學習，企劃執行的層面廣泛，平時工作相當繁重，加班是常有的事，起薪大約從2萬3,000元起跳，可說是相當勞心勞力又是責任制的工作，但只要累積足夠的經驗值，未來轉戰企業內部公關部門的機會很多。
至於企業內部徵募的活動公關人員，大多要求有相關經驗2-3年以上，並且要有成功操作品牌活動的經驗，相對來說薪資水準與福利也較佳，這類型的品牌活動公關人員最重要的是對企業的產品、經營方向與產業趨勢都要有所一定的認識與瞭解。
確定活動主題與目的
任職於公關公司的品牌活動公關人員在接獲企業委託時，必須企畫一場別開生面的活動，由於舉辦活動有許多不同的目的，可能是提升品牌知名度，或是推廣新產品及服務，有的是希望獲得有效名單以及直接刺激銷售量等。品牌活動公關人員在策劃活動時，一定要弄清楚活動舉辦的目的，以及預期達到的效果。
「每天都喝克寧奶粉.很快你就會像大樹一樣哦！」還記得這個令人印象深刻的奶粉廣告嗎？對許多人來說，大概都不會忘記那一系列的大樹廣告，該品牌為了能讓更多人重拾品牌記憶，特別舉辦克寧同學會活動，鼓勵老、中、青大小朋友，提供懷舊照片；該公司網站上特別蒐集近十年廣告，透過網路播放讓許多人重溫這些經典畫面，此外，並與誠品書店合作舉辦徵文比賽，成功結合網路，讓雋永的文章被更多人閱讀，傳達更多感動。透過這個成功的品牌活動，廠商蒐集到數千個有效名單，為未來的直效行銷預作準備。
不同的操作模式
想投入品牌活動公關工作的人，可以從基層做起，實際參與企畫、執行的瑣碎過程，確實掌握流程與獲得實務經驗。除此之外，許多大專院校也
有開設公共關係的系所，提供自我學習的管道。另外，民間雜誌社也不定期為活動公關與企畫人員舉辦講座，最重要的是從實務中學習，才能成長迅速。
目前從事品牌活動公關工作的何芸表示，不同的產業有不同的操作模式，例如進行時尚精品活動時，活動的新聞點不一定要很強，因為品牌本身已經是話題，品牌Logo就是活動的新聞點，舉辦這類型活動最重要的就是要讓來賓有被禮遇的感覺。
至於精品業的活動公關要有很強的社交人脈與手腕，許多國際級的時尚精品活動，出席的不是達官貴人就是財團名流，還有社交名媛、知名人士，所以精品業的活動公關人員必須具備一定的背景及人脈。
為了拉近與客戶的距離、提升知名度、帶動產品業績銷售，品牌活動不斷推陳出新，品牌活動公關人員必須不斷自我充實，持續創新，提出更有趣、別出心裁的活動點子，創造話題，吸引人氣聚集。
在行老手貼心話－品牌活動公關何芸
★入行年資：約2年
★工作內容：策劃執行各項品牌活動
★工作時間：不一定
★工作場所：公司內部
★薪資水準：新鮮人起薪約2萬3,000 元，視表現逐年調升
★相關證照：無
★學歷背景：無
★工作秘訣：創意、靈活，具高度抗壓性
資料來源：全國就業e網
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