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廣告人員＝創意＋自由？

文／洪明秀　　口述︱奧美廣告副總經理呂豐餘

　　廣告業之所以吸引人，來自它的「好玩、有趣、時髦」的神秘光環。廣告界在徵才上也比較不設限，除了文案（copywriter）需文筆流暢外，廣告AE幾乎無學歷背景的門檻，也很歡迎非本科系出身者，年齡範圍更可從25到40歲。我是地政系畢業，在30歲時才踏入廣告這行。

事實1：責任制，加班是常態

　　但是，太多新鮮人把廣告業想得太美好。基本上，廣告業是責任制，以entry level（新進員工）來說，1天工時至少為12小時，晚上10點下班其實都算正常。案子若趕，週末也得上班。我曾因三餐不正常，加上精神壓力，造成胃出血而住院。廣告人光鮮亮麗的外表下，特別是AE，頭幾年的工作內容，幾乎都是打雜瑣碎工作，而且雖不用負擔業績壓力，主要是做好客戶服務，但也得在客戶與創意設計間的協調壓力下拔河。也因為如此，廣告業的流動率1年高達30％，都是正常的。

事實2：起薪低，不計較才撐得久

　　廣告業的起薪，通常比一般產業平均來得低，尤其是頭一兩年，也沒有所謂的業績獎金，許多新鮮人便是陣亡在同儕間的薪資比較，覺得付出與實際報酬不成正比。

　　在投入廣告業前，不管應徵哪種職務，一定要先問自己「是否真心喜歡廣告？」廣告業的高壓挑戰，反是新鮮人快速練功，學會十八般武藝的最佳練功場，就像坐雲霄飛車，有人坐上去，馬上後悔，下來後視之畏途；但也有人雖飽受驚嚇，卻覺值回票價，而愛上雲宵飛車。所以，心態是很重要的。

事實3：紀律＞自由

　　因此，擁有創意、敏銳觀察力、創新、具說服力等特質，只是基本配備。懂得自律、自我舒壓、不要眼高手低，並將工作融入生活，就像shopping也可以是腦力激盪，這樣才能勝任廣告工作。

　　想投入廣告界的新鮮人要有3Q：首先是靈活反應的IQ，再來是挫折管理的EQ，以及傻勁樂觀並帶點成就導向的阿Q。

廣告人員的生涯路線選擇

1.          待在原產業

（1）     AE（Account Executive）可一層層升遷到管理階層，如副總（Vice President）或總經理（President）。

（2）     Copy／Art若不走管理職，可升至創意總監(CD，Creative Director)。

2.          到其他產業：跳槽到其他廣告公司或客戶端，或自行創業。

註：職稱視每家廣告公司大小規模而有所不同。

（資料來源：Cheers雜誌）